El escenario:
La necesidad de renovación de una entidad tan importante para una sociedad como lo es la justicia hace obligada la evolución y actualización de sus sistemas de inteligencia y logística en los países avanzados.
Madrid, como capital de España, emprende un proyecto que sirve de impulso al desarrollo de la justicia, abordando la centralización de sus sedes en un único emplazamiento, con un proyecto de vanguardia tanto en lo arquitectónico como en lo tecnológico.
El Campus de la Justicia de Madrid (CJM) es un proyecto urbanístico que agrupará en 2011 a todos los órganos judiciales con sede en la Villa de Madrid, excepto los estatales (Tribunal Constitucional, Supremo y Audiencia Nacional), en un mismo entorno.
Este proyecto supone la construcción de un lugar emblemático en Madrid con la participación de arquitectos de diferentes países. Todos los edificios mostrarán formas circulares y el complejo incluirá zonas verdes, un microclima propio y una gestión de la energía y los residuos en consonancia con la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente.
El reto:
Objetivo de Branding:
Crear un símbolo que represente a la Justicia del siglo XXI que represente e identifique la sede de la justicia de la Comunidad de Madrid con el objetivo, además, de convertirse en sede del arbitraje internacional.
El trabajo:
Estratégico:
Desarrollar un diagnóstico estratégico de los valores de la justicia, la relación de los ciudadanos con la misma, la concreción arquitectónica del proyecto y la importancia del entorno institucional.
Todo esto necesario para entender como ha de ser la marca CJM y poder definir un briefing de Creación de la Identidad Corporativa que respondiese a: Valores a transmitir / Personalidad / Beneficio Clave de la Marca / Idea Clave / Áreas de Aplicación
Creativo:
Representar la avanzada visión de la nueva justicia del siglo XXI, estando a la altura de un proyecto arquitectónico
creado por los más importantes
arquitectos del mundo (Zaha Hadid, Norman Foster, Rafael de la Hoz, Pei
y Cobb, Alejandro Zaera, Rogers Partnership Vidal y Asociados,
etc...) y que supone también una actualización completa de los recursos
tecnológicos que darán soporte a la gestión y desarrollo de la justicia abanderando los 3 valores fundamentales de la nueva
justicia: Servicio, inteligencia y transparencia.
El Proceso:
> Contextualización y análisis
> Síntesis estratégica
> Proceso creativo
> User Encounter
> Optimización y aplicaciones:
- Identidad Principal
- Identidad de los diferentes Centros y Tribunales
- Manual de Identidad
- Papelería corporativa