EL ESCENARIO:
La oferta del sector del parking se difumina, teniendo poca presencia
y distinción las empresas y marcas que trabajan en él. La escasa cultura de comunicación del sector del parking hace que
el negocio sea percibido de forma errónea, tanto en la forma como en el
fondo.
Empark es la consecuencia de la fusión de Emparque (líder del mercado
portugués)
y Cintra Aparcamientos (líder del mercado español), convirtiéndose así en la cuarta empresa del sector en Europa y en una de las más importantes del mundo.
EL RETO:
Objetivo de Branding / Comunicación:
Crear una
Entidad y una Identidad de Marca que reflejen el momento actual de la compañía
y su ambición futura.
La compañía
vive un momento en su historia en la que tiene la oportunidad de emprender
nuevos
caminos.
Estos nuevos caminos han de ir acompañados por una comunicación e imagen de
empresa
única y
sólida, haciendo uso de las ventajas adquiridas por el aumento experimentado en
su presencia
internacional.
Pasando así de ser una empresa local a ser una empresa de referencia
internacional.
EL TRABAJO:
Estratégico:
Realizar una análisis en profundidad de lo que es y significa el negocio
del parking para Empark,
definiendo los valores de la compañía, su entidad, su propuesta
diferencial con respecto a la competencia
y el mensaje a transmitir a los diferentes mercados en los que
participa.
Creativo:
Definir una Identidad de marca reflejo del nuevo
posicionamiento estratégico y de la entidad creada ad-hoc para Empark.
Que sea sólida, relevante y capaz de ser
implantada y extendida a cada uno de los vectores de visibilidad
y soportes en los que se desenvuelve (parkings,
soportes digitales, soportes impresos, soportes de exterior, arquitectura del
parking...).
El Proceso:
> Contextualización
> Brand Concept
> Identidad Corporativa
> Brand Experience
> Aplicaciones