EL ESCENARIO:
En una ciudad como París, con multitud de barrios y zonas
de gran interés, y además compitiendo con las principales capitales
europeas (Londres, Amsterdam, Munich), Val de Marne Development Agency
necesita comunicar de forma diferente la extraordinaria oferta de Paris
Val de Marne como zona de desarrollo, para así convertirse en la
ubicación elegida por las grandes multinacionales extranjeras como
emplazamiento de sus sedes en Francia y Europa.
EL RETO:
Objetivo de Branding / Comunicación:
Crear un ejercicio de Place Branding audiovisual, que ponga el valor todos los beneficios de Paris Val de
Marne como barrio-zona de desarrollo de negocios, estableciendo unos
códigos creativos y estéticos que lo distancien de la competencia y
sitúen el producto en el mercado como una oferta de calidad superior.
Crear una marca y un titular de campaña que transmitan y sinteticen con
acierto el mensaje que nuestro cliente quiere transmitir al mercado.
EL TRABAJO:
Estratégico:
Detectar todos los atributos y ventajas diferenciales de
Paris Val de Marne como zona de desarrollo y definir cada uno de los
mensajes que tienen que ser puestos en valor en el soporte audiovisual.
Creativo:
Buscar códigos, referencias técnicas audiovisuales y
narrativas que nos permitan alejarnos de los vídeos
corporativos habituales, transmitiendo con calidad, de forma inteligente
y bella el mensaje de una marca-barrio perteneciente a una ciudad
referencia mundial como París.
Crear un titular que esté al mismo nivel de calidad creativa y que
resuma a la perfección la oferta al mercado y la promesa a transmitir. Crear una marca que estéticamente maride con el soporte audiovisual y
sirva como punta de lanzapara la renovación del look & feel de toda
la compañía.
El Proceso:
> Contextualización
> Brand Concept
> Visual References Research
> Dirección Creativa
> Dirección de Arte