La publicista Francesca Tur nos ha visitado para ofrecer una sesión fresca, casual y divertida que repasa la suma de impactos actuales que permiten esbozar la creatividad contemporánea con una mirada de futuro. Es fundadora de Tendencias, medio y agencia dedicados al asesoramiento estratégico creativo para diferentes marcas y agencias a nivel internacional.

Curiosidad, observación, cultura popular y creatividad. Estas son las claves para abrir los poros y los sentidos para percibir los diversos estímulos, ideas y locuras que suceden a nuestro alrededor y saber encontrar la inspiración en ellos. A través de iconos mundiales como Rosalía, Agnès Varda o Björk, la coolhunter ha explicado cómo activar de manera contemporánea diferentes firmas dotándolas de un universo repleto de experiencias, contenido, valor y, en definitiva, entretenimiento.

“La tecnología es una plataforma que amplifica exponencialmente el impacto de nuestro trabajo"

El diseñador estratégico Andrés Botero ha ofrecido un CuldeTalk sobre el papel del diseñador en las grandes organizaciones.

Especializado en estrategia de producto, UX y business y service design, Botero admite que ahora mismo la simbiosis del diseño y la tecnología no está salvando el mundo, sino que está generando un cambio que los diseñadores deben ser capaces de gestionar. 

Debemos entender el diseño como parte de una estrategia que aporta valor al negocio y provoca repercusiones en el futuro. Las compañías han comprendido que, para no suponer un impacto negativo en la sociedad, la incorporación de diseñadores en sus plantillas juega un rol fundamental.

Esta visión acarrea un nuevo paradigma: el diseño de valores inherentes a cada proyecto.

¿Cómo vivimos hoy? ¿Qué objetos nos acompañan en nuestro día a día? ¿De qué nuevas utilidades queremos dotarles? ¿Qué futuro nos gustaría dibujar?

Con estas cuestiones, dio comienzo el workshop de Pepe García en ELISAVA. Como auténticos ingenieros genéticos, los alumnos reflexionaron durante la sesión sobre nuestras realidades cotidianas, positivas y mejorables, para aislar el gen de la innovación e inyectarlo en los objetos más comunes.

En su laboratorio mental y a través de la genética, los alumnos transformaron diferentes objetos reconfigurando su ADN para dotarlos de nuevas funciones, experiencias, sensaciones y, sobre todo, de nuevas historias. 

El workshop dejó como resultados mutaciones muy espontáneas de los objetos propuestos como, por ejemplo, un spray que elabora de manera instantánea un pastel listo para comer.

En CuldeSac, hemos disfrutado de un CuldeTalk muy inspirador y enriquecedor. Shunsaku Komatsuzaki ha visitado nuestro estudio para hablarnos sobre el Diseño de Servicios y la Innovación Centrada en las Personas. Sus conocimientos y experiencia adquiridos impartiendo clases en las universidades más punteras como la Universidad de Tokio, State University de Nueva Jersey o Uniminuto de Colombia, han posicionado al Doctor Professor Komatsuzaki como uno de los referentes mundiales en el campo de la innovación y el diseño de servicios. Durante su charla, ha compartido con nosotros sus herramientas y reflexiones acerca de la Innovación Centrada en las Personas y la importancia ésta que tiene en nuestra profesión. 

Y es que, análisis, creatividad, innovación y diseño son las claves para comprender y mejorar la calidad de vida de la sociedad.

Cinco años atrás, nuestro equipo comenzó a construir el universo de marca de Turia, la cerveza de los valencianos. Hoy anunciamos que la icónica cerveza ya puede encontrarse en el resto de España.

Turia respira arte y diseño, es cultura. Conocida históricamente en su tierra, ahora transmite sus valores al resto del país, posicionándose como la cerveza tostada del mercado y manteniéndose como un producto de diseño. Los principales magazines de España se han hecho eco del lanzamiento y Turia ya se encuentra entre las páginas de Esquire, AD, Vanity Fair o GQ. 

En un entorno elegante y sencillo y con un claim directo, Turia se presenta bella, aspiracional y refrescante. Mediante la fotografía, rompe los esquemas y eleva su categoría de producto en un diseño publicitario típico de perfumes o joyas. Turia es la cerveza del corazón tostado.

JMM es una empresa con historia. A lo largo de estos 120 años en el sector, la familia Martínez-Medina ha logrado construir su propio universo y convertirlo en líder en la fabricación de mobiliario de alta calidad. Ahora han dado un paso más en su larga trayectoria. 

Black Tone, su nueva colección, evoca la esencia, la experiencia, la evolución y el futuro de Martínez-Medina y apuesta por el diseño más contract. Hace unos días, salió a la luz 'JMM - Colección Privada Magazine', la primera edición de su revista y en la que se presenta esta nueva colección. 

Alberto Martínez y Lucía del Portillo han colaborado en el lanzamiento con dos artículos en los que nos relatan el significado que tiene JMM para ellos. 

La bodega riojana Campo Viejo programa una ruta de conciertos repartidos en distintas ciudades españolas, para acercar al público su filosofía 'Decanta la vida'. Decantar la vida es la filosofía de Campo Viejo y se traduce en vivir con intensidad, pasión y expresividad aprendiendo a disfrutar de los pequeños detalles de la vida, los más sencillos, los más cercanos. 

¿Hace cuánto que no decantas la vida? Es la pregunta que lanza Campo Viejo para recordar la importancia de vivir cada momento, esos que llenan la vida de color y sabor. Los directos, a cargo de grupos emergentes de la escena nacional (Ramírez Exposure, Adriana Moragues, Carmen Bona y Polock) tendrán lugar entre abril y mayo en Valencia, Oviedo, Zaragoza y A Coruña. 

Una oportunidad exclusiva para 'decantar la vida' a través de la armonía entre vino y música en directo.

Descubre cómo conseguir tu invitación en la web oficial de Campoviejo.

'Foot Truck by Coolway Freestyle es el vehículo comercial ideado y desarrollado por el estudio de diseño valenciano CuldeSac para Coolway. Un vehículo destinado a recorrer nuestra geografía con el objetivo de romper con el concepto del clásico comercio, acercando el producto a los clientes. Estrategia comercial con la que se busca facilitar la posibilidad de que los usuarios podamos ver, tocar, sentir, probar y adquirir un nuevo calzado en lugares donde hasta el momento no hubiéramos creído poder hacerlo. Lugares que podremos recordar, además de por su particularidad social o cultural, por la peculiaridad de haber podido adquirir, aquel par de zapatos que vimos durante uno de nuestros viajes o durante nuestra asistencia a un festival de música.'

Gracias a Pilar Mellado por este fantástico artículo > Podéis leerlo completo en Experimenta n76. 

CuldeSac es, por naturaleza, exploradora. Nada nos gusta más que salir del estudio para irnos a conocer nuevos clientes, localizaciones, retos, o aventuras. Y destinos. Eso por supuesto. Y es que ya sea de la mano de clientes como Princess Yachts, con los boat shows internacionales que celebramos por todo el mundo, o por las ganas de expandir nuestros horizontes, no hay ocasión que desaprovechemos para seguir explorando y creciendo.  Este semana esa faceta aventurera ha aflorado más de lo habitual, y hemos tenido representantes de CuldeSac repartidos por tres continentes. Hemos visitado Miami y México para poner cimientos a nuevos proyectos que van naciendo, nos viajado hasta la siempre enigmática Dubai, y nos hemos adentrado en África para conocer Senegal y enamorarnos de su cultura y su gente. ¿Cuál será el siguiente destino?

Legit es mucho más que una tienda de sneakers, es resultado de una personalidad llena de sensibilidad. El reflejo de una forma de vida. Es el contraste de quien puede vivir en un perfecto desorden porque no atiende a razones más allá de su obsesión: las zapatillas. Tratadas con la delicadeza propia de quien guarda piezas de colección. Es la historia de la obsesión de un coleccionista de zapatillas que transforma su hogar en un museo. 

Calzar los pies se convierte en un ritual, y cada rincón de la tienda es casi museistico. La luz encastrada en el suelo dibuja la distribución de una tabaquería que ha sido rota para facilitar recorridos, perforada para destacar ciertos productos y hacer completamente visible la colección. 

Legit es el refugio de quien sólo mira a los pies. 

Fotografías: HelloBienStudio

La revista Diseño Interior ha celebrado su número 300 en una edición especial que incluye a los '50 nombres que avanzan el futuro', en el que diseñadores y arquitectos, desvelan los desafíos que afronta la profesión y adelantan los nombres y tendencias de los que oiremos hablar. 

Para este número tan especial, CuldeSac, representada mediante Alberto Martínez y Pepe García, ha sido uno de los elegidos para formar parte de este emocionante ejemplan, dando su particular visión del diseño, la arquitectura, y lo que está por venir. 

Gracias a Pilar Marcos por haber contado con nosotros, el reportaje completo lo tenéis en el número que está ahora mismo en los kioscos. 

En 2008, la primera 'creative morning' se celebró en Nueva York de la mano de Tina Eisenberg. A partir de ahí, estas conferencias han ido adquiriendo un carácter cada vez más internacional, llegando a contar a día de hoy con presencia en 99 países y 180 ciudades. 

En España se celebran en Barcelona, Madrid y Valencia, y CuldeSac tuvo la oportunidad de ser protagonista uno de estos encuentros en WayCo con Fátima Ateyeh como abanderada, y en torno a un tema tan 'truculento' como la muerte.

Y es que al fin y al cabo, el mundo de los eventos sigue el mismo camino que el de la vida: Los proyectos nacen con su conceptualización y la ilusión de crear y aportar valor, crecen perfilando mil detalles, llegan a su madurez, y concluyen con la muerte; cuando el evento llega a su fin, siempre cumpliendo su misión: dejar huella y un recuerdo imborrable. 

CuldeSac ha querido unirse a la campaña 'I'm with you, we're all together' que, liderada por Marta Lozano (@martalozanop), colabora con la Fundación Ana Bella para luchar contra la violencia de género y la injusticia social, y conseguir que aquellas mujeres que han pasado por ello puedan seguir con su vida y se les ponga en valor. La campaña ha puesto a la venta camisetas con su lema impreso a un precio de 15€, cuyos beneficios se destinarán a la causa, y que podéis conseguir AQUÍ. Para uniros, no tenéis más que compartir vuestras fotos con la camiseta utilizando el hashtag '#martalozanoiswithyou And you? #metoo'

>> Por todo ello, desde aquí hemos querido lanzar este mensaje de apoyo, y demostrar que, como bien dice la camiseta, we're all together!

La recién estrenada #HawkersMadridStore con diseño by CuldeSac se transformó el pasado Halloween para acoger a los monstruos que más miedo dan, los de la vida real. Trump o Kim Jong Un se hicieron con la fachada de una tienda que está lista para mutar y adaptarse a cada circunstancia con la rapidez de la marca que acoge. Los vinilos cambiantes de la fachada están listos para dar visibilidad a cada campaña que la revolucionaria marca de gafas lance, y las luces interiores enmarcan un espacio que nunca es igual que el día anterior. Un minuto de atención al nuevo inquilino que se ha instalado en la sala de espera de la óptica, listo para recibir a los que pasen un rato allí esperando a ser atendidos en el 'glass bar'. Un espacio que insta al 'selfie moment', y es que, ¿quién no va a querer hacerse una foto con el querido presidente de EEUU?

El cuidado por el detalle siempre ha sido uno de los estándares de CuldeSac, y en su trabajo con Princess Yachts bajo el concepto 'Crafted in Plymouth' esa atención se traduce en elementos que reflejan el proceso de fabricación y el uso de materiales nobles de la firma británica. 

El cuero y la madera son protagonistas del acabado de piezas que van desde posavasos, pasando por bolsas que hacen de los press kits un elemento de lujo, hasta detalles que decoran el espacio de cada uno de los eventos que se organizan en todo el mundo. 

El 'hecho a mano' por expertos artesanos especializados en el trabajo del cuero es el sello de calidad que se imprime en los stands de Princess Yachts, que se convierten así en el escaparate perfecto para mostrar el exquisito proceso de fabricación de cada uno de los barcos que salen de Plymouth.

'Para mí ha sido un regalo total el enfrentarme a un tipo de sesión así. Siempre lo ves desde el backstage, con lo cual tener toda esa atención dedicada hacia ti, ha sido genial.' - Fátima Ateyeh

'Las cuatro juntas, con todo el día por delante para compartir, para hablar con tiempo de proyectos... Todo un lujo teniendo en cuenta el ritmo del estudio.' - Gemma Sastre

'Sentimos que nos hemos forjado un sitio en un sector super competitivo como puede ser cualquiera de los otros, pero ya a nivel de referentes es bonito que quieran darle proyección a las personas que hay detrás.' - Sophie Von Schönburg

'Cuando Alberto me preguntó con 23 años cuáles eran mis sueños, lo tuve muy claro: Abrir una tienda en NY, crear una imagen para Inditex, salir en Vogue y generar un desfile para Chanel. Y la oportunidad de Vogue ha llegado.' - Lucía del Portillo

CuldeSac es una gran familia de diseñadores y creadores de experiencias. Emocionar con un sentido. Su método es sencillo: cuatro ojos ven más que dos. Los proyectos crecen cuando se comparte en torno a una mesa. Esa es la clave: compartir. Y arriesgar. ¿Y el reto? Sorprender con experiencias inesperadas.

'Tenemos Custom, un equipo al que les apasiona el mundo del retail y la moda; Experience, que lucha por la excelencia en el cuidado de las personas y los detalles a través de los eventos en el mundo del lujo y Venture, inquietos por entender y encontrar nuevas fórmulas que hablen del futuro más cercano a nivel espacial. Todos conviven y crecen día a día bajo el lema 'Reason loves Emotion.'

[... Lee la entrevista completa en >> Diario Design ]

Cuando llega un briefing, nos encontramos con un lienzo en blanco sobre el que dibujar una nueva historia, una experiencia que transmita todo tipo de sensaciones y consiga reflejar los valores de marca que el cliente quiere comunicar. Proyectos que nos permiten hacer magia, y crear un viaje que a veces llega a su destino, y hay otras veces que se queda por el camino, sin que por ello sea menos especial. 

Ese fue el caso del viaje que CuldeSac Experience creó para PANDORA: 

Una evento de presentación de la colección FW16 a prensa en el que cada detalle estaba cuidado al máximo, una aventura llena de nuevas experiencias, de recuerdos y momentos vividos. Un viaje de descubrimientos y grandes historias concentradas en pequeños instantes. 

El trayecto lo marcábamos nosotros, las sensaciones corrían por cuenta de cada una de las personas que se subirían con nosotros en este tren plagado de joyas y buen gusto. 

1. Para pensar en la experiencia del usuario, hay que replantearse las cosas de raíz.

2. Debemos entender que la expresión UX (o user experience) ha irrumpido como novedad porque el diseño, como término, hoy en día está maltratado.

3. En muchas ocasiones, el diseño se encuentra secuestrado por lo estético.

4. Si todo va bien, llegará un día en que contrataremos diseño y exigiremos experiencia de usuario.

5. Todo aquello que al final del día queda como opinable y nos hemos sido capaces de justificar, quizás tampoco es tan importante. Porque si lo es, realmente deberíamos de ser capaces de defenderlo.

6. Por tanto, cuando no somos capaces de defender un diseño, la culpa es nuestra.

7. Diseño, sin UX, no es diseño.

[ Aprendizajes de nuestro último #CuldeTalk, con Sergio de la Casa como invitado. Él es CEO de Unexpendables. ]

Incluir grandes cantidades de emoción al proceso de creación... Ir constantemente en busca de la sensibilidad y la esencia humana... Encontrar puntos de conexión entre lo establecido y otras formas de diseñar...

Ser creativo supone no dar nada por supuesto, plantearse el problema y la realidad desde sus mismas raíces; entender que, a menudo, las cosas son como son, no porque no puedan ser de otra forma, sino porque nadie se ha planteado hacerlas de otra forma anteriormente. Ser creativo no es ir más allá, sino ir a otros sitios que no están en el mapa todavía. La verdadera motivación de un espíritu creativo no es ir por delante de los demás, sino ir por delante de uno mismo. La creatividad no es una maratón multitudinaria, es una carrera solitaria donde la motivación y la satisfacción son interiores y personales.

[ ... Lee la entrevista completa en El Hedonista > CuldeSac, altamente creativos ]

Existen lugares en los que el pasado dialoga con el presente de forma directa. En los que estudiar una estética clásica nos pone en bandeja el reto de trazar cómo serán las formas del futuro. Hablamos de enclaves y momentos que nos recuerdan porqué somos lo que somos, y porqué buscamos la calidad en el resultado de forma constante. En esta ocasión, es el cristal el que se ha cruzado en nuestro camino. O nosotros en el suyo.

En la Real Fábrica de Cristales de La Granja nos hemos reencontrado con el proceso artesanal que ha permanecido al servicio de nuestra cultura hasta el día de hoy. Con ese savoir faire que por más años que pasen nos hace seguir avanzando. Y nos hace seguir poniendo sobre la mesa la palabra innovación.

Larga vida al proceso artesanal. Este capítulo, sin duda continuará.

[ Por ThisProjectWorks ]

Esta vez hicimos de CuldeSac, para CuldeSac. La web debía ser un elemento atractivo y moderno. Donde la innovación debía ser discreta, así que fijamos que esta vendría dada por la experiencia de usuario generando transiciones de delicada programación. Debíamos crear una herramienta que comunicase qué es el estudio sin decir una palabra...

Finalmente llegamos a un concepto sólido: “una home mutante y segmentada en tres”. El dinamismo lo conseguimos con la aparición semialeatoria de sus proyectos. Así, cada nueva visita es diferente.

El otro elemento fue bautizado como 'la retícula': de 3 partes, hace un guiño a los 3 golpes fonéticos Cul-de-Sac y su claim, Reason-Loves-Emotion. Replanteamos los elementos básicos y reformulamos con la esencia del estudio. Es una alegría ver cómo la web es el espejo de este colectivo.

Los Premios Delta del diseño industrial han celebrado su 38º edición otorgando su Delta de Oro a Closca Fuga, un innovador y minimalista diseño que nace de Closca Design y CuldeSac.

“Un diseño sofisticado pero que huye de la alta tecnología, tanto por su aspecto como por su funcionamiento, destaca por su excelente mecanismo y la innovadora forma de guardarlo. Tiene en cuenta, sobretodo, a las personas que alquilan o hacen un uso específico de la bicicleta”, destacó el jurado para otorgarle el premio, entre los 80 finalistas que optaban al premio.

Un proyecto desarrollado en colaboración con [sintítulo] y Emilio Tuñón Arquitectos.

Quisimos representar a nuestro país a través de un espacio descriptivo e interactivo, en el que el visitante experimentara y comprendiera la extraordinaria fusión de tradición y modernidad de nuestro país.

El Pabellón de España para la Exposición Universal de Milán 2015 se presentó como una candidatura global en la que arquitectura, interiorismo, museografía, contenidos y gastronomía actúan de forma integrada con el fin de trasladar a sus visitantes sencillos y directos mensajes.

El concepto 'diversidad' proporcionaba al proyecto el eje argumental para articular la propuesta expositiva y definir el tema bajo el que se presentan los contenidos del Pabellón de España: "Vive la Diversidad".